Analiza słów kluczowych – klucz do sukcesu

Analiza słów kluczowych i ich stosowanie w treściach publikowanych na Państwa stronie internetowej gwarantuje widoczność Państwa witryny w wyszukiwarkach.

Dlaczego analiza słów kluczowych jest tak ważna dla strony internetowej?

Dobrze przeprowadzona analiza słów kluczowych jest czynnikiem decydującym o późniejszym sukcesie projektu. Dlatego naszym zdaniem jest to NAJWAŻNIEJSZY dokument przed rozpoczęciem realizacji projektu (strony internetowej lub sklepu internetowego). Jest to na tyle istotne, że nie podejmujemy dalszych działań, jeśli klient nie zdecyduje się na jego wykonanie. Doświadczenie nauczyło nas, że brak tego dokumentu znacznie utrudnia sukces projektu.

Bez dokładnej analizy słów kluczowych często okazuje się, że mimo ruchu na stronie internetowej, sprzedaż nie jest finalizowana.

Badanie słów kluczowych dla Twojej strony internetowej i jego rola

Słowa kluczowe są mostem między tym, czego szukają użytkownicy, a treścią, którą dostarczasz, aby zaspokoić te potrzeby. Twoim celem jest skierowanie organicznego ruchu z wyników wyszukiwania (SERP) na Twoją stronę internetową, a wybrane przez Ciebie słowa kluczowe decydują o rodzaju ruchu, który otrzymasz.

Warto zatem zadbać, aby słowa kluczowe na Twojej stronie odpowiadały zapytaniom potencjalnych klientów. Dzięki temu zwiększysz szanse, że Twoje treści pojawią się w wynikach wyszukiwania.

Słowa kluczowe wpływają zarówno na grupę docelową, jak i na treść. Aby tworzyć treści, które będą dobrze oceniane organicznie i przyciągną odwiedzających na Twoją stronę internetową, musisz zrozumieć potrzeby użytkowników, język, którego używają, oraz rodzaj treści, które wyszukują. Można to osiągnąć rozmawiając z klientami, odwiedzając fora i grupy społecznościowe oraz przeprowadzając własne badania słów kluczowych.

Analiza słów kluczowych w SEO – Poszukiwanie najlepszych słów kluczowych

Większość początkujących w SEO popełnia podobne błędy przy analizie słów kluczowych dla SEO:

• Przeprowadzają analizę tylko raz, zanim rozpoczną działania SEO.
• Nie aktualizują i nie rozszerzają regularnie swojej listy słów kluczowych.
• Używają tylko najpopularniejszych, a tym samym najbardziej trudnych w promocji słów kluczowych.
• Nie korzystają z najlepszych, a niestety często płatnych narzędzi.

Zasadniczo badanie słów kluczowych dla SEO powinno być ciągłym i nieustannie rozwijanym zadaniem każdego specjalisty SEO. Dotychczas używane terminy powinny być regularnie oceniane na nowo, aby jak najlepiej odpowiadały aktualnym zapytaniom użytkowników. Ważne jest również stosowanie różnorodnych słów kluczowych. Nie można się wyróżnić, używając tych samych terminów, co konkurencja.

Nie chodzi o to, aby nieustannie testować nowe narzędzia i śledzić wyniki, ale o eksperymentowanie na podstawie własnych badań. Dobrym zwyczajem jest analiza, kto jeszcze używa określonych słów kluczowych i jak możesz się wyróżnić od innych. Dzięki temu możesz dostarczyć potencjalnym klientom doskonałe treści, które odpowiadają na rzeczywiste zapytania i problemy, z którymi boryka się Twoja grupa docelowa.

Podczas optymalizacji stron internetowych należy pamiętać, że znaczenie słów kluczowych jest ważniejsze niż ich gęstość!

Jak znaleźć i rozpoznać słowa kluczowe? Sprawdź, co wpisują Twoi klienci, gdy szukają Twoich produktów lub usług.

Podczas analizy słów kluczowych często napotykamy na tzw. „przekleństwo kompetencji”. Oznacza to, że nasz klient jest przesiąknięty terminologią, z którą ma do czynienia na co dzień. Po przeprowadzeniu analizy słów kluczowych może się okazać, że potencjalni klienci używają innego języka, aby opisać produkt lub usługę.

Kolejnym problemem na tym etapie jest to, że istnieją różne rodzaje słów kluczowych. Niektóre są bardziej użyteczne (sprzedają więcej), inne mniej. Analiza słów kluczowych pozwala określić, które terminy są częściej wyszukiwane, które są bardziej konkurencyjne (łatwiejsze do promowania) oraz które mają charakter wyłącznie informacyjny. W rezultacie widzimy, które słowa kluczowe mają potencjał sprzedażowy.

Dzięki analizie słów kluczowych możemy stworzyć projekt dla wewnętrznej architektury linków na stronie internetowej. Możemy także zaplanować opłacalną kampanię reklamową, np. harmonogram reklamowy. Taki harmonogram pozwala nam osiągnąć spójność w SEO i w komunikatach reklamowych.

Analiza słów kluczowych pozwala również określić sezonowość zainteresowania danym produktem lub usługą. Dla wielu branż jest to bardzo ważny czynnik.

Innymi słowy, możemy promować produkty i usługi, które są pożądane przez potencjalnych klientów, dokładnie wtedy, kiedy ich potrzebują! Czy może być lepiej? Tak, ponieważ inne kanały informacyjne o naszych produktach i usługach (media społecznościowe, Google Maps, blog) również są optymalizowane z uwagi na te czynniki.

Jakie narzędzia do analizy słów kluczowych od Google można wykorzystać do stworzenia listy fraz do szczegółowej analizy?

Za pomocą niektórych narzędzi SEO można dowiedzieć się, jak konkurencja wykorzystuje słowa kluczowe i które z nich najlepiej pasują do Twojej strony internetowej. Oto kilka bezpłatnych narzędzi, które pomogą Ci zrozumieć rynek i konkurencję, a także wybrać odpowiednie frazy dla Twojej strony. To bardzo dobry punkt wyjścia do stworzenia listy fraz. Możemy je później „ubogacić” dokładnymi danymi i rozszerzyć o synonimy oraz frazy komplementarne, korzystając z bardziej zaawansowanych płatnych narzędzi.

• Keyword-Planer to darmowe narzędzie oferowane przez Google, które ma na celu wspieranie planowania kampanii Google Ads. Można jednak również używać go do zapoznania się z propozycjami fraz oraz istotnymi statystykami dotyczącymi tych fraz.
• Google Trends umożliwia sprawdzenie popularności konkretnego słowa kluczowego lub frazy w ostatnich miesiącach i latach. To narzędzie dostarcza również statystyk dotyczących sezonowości danego słowa kluczowego, co pomaga marketerom planować działania SEO na określony czas w roku.
• Answer The Public to narzędzie, które po wpisaniu tematycznego terminu przedstawia wizualnie propozycje pytań, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę. Jest to doskonałe narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych i generowania pomysłów. W darmowej wersji umożliwia wykonanie dwóch analiz dziennie.
• Ubersuggest to darmowe narzędzie, które na podstawie wprowadzonego terminu przedstawia propozycje związanych słów kluczowych oraz statystyki dotyczące wyszukiwań, konkurencji i trendów dla danej frazy. Każda sugestia może być również indywidualnie analizowana pod względem oczekiwanej liczby kliknięć, linków zewnętrznych do strony oraz udostępnień w mediach społecznościowych.

Jakie dodatkowe płatne narzędzia do analizy słów kluczowych stosujemy?

W naszym arsenale narzędzi mamy między innymi subskrypcje takich usług jak:

• Ahrefs. To potężne amerykańskie narzędzie do sprawdzania stanu strony internetowej. Analizuje również poziom optymalizacji oraz techniczną poprawność kodu strony. Jest to także doskonałe narzędzie do badania słów kluczowych i ich powiązań.
• Senuto. To polska, własna platforma dla ekspertów SEO. Służy do optymalizacji, monitorowania i planowania działań SEO. Doskonałe narzędzie do porównywania konkurencyjnych stron internetowych. Narzędzie to posiada bazę danych zawierającą ponad 100 milionów słów kluczowych oraz ponad 5 milionów stron internetowych i ich informacji. Mechanizmy analityczne opierają się na analizach Big Data i autorskich mechanizmach uczenia maszynowego.
• SemStorm. Kolejne wszechstronne polskie narzędzie, które ułatwia pracę nad widocznością stron internetowych w wyszukiwarkach. Umożliwia między innymi codzienne monitorowanie pozycji słów kluczowych, analizę słów kluczowych pod kątem ich miesięcznej liczby wyszukiwań oraz szczegółowe porównanie z konkurencją.
• Clusteric. Kolejne znakomite polskie narzędzie, które głównie wykorzystujemy do analizy linków, ale także do oceny konkurencyjności słów kluczowych. W tym zakresie jest to najlepsze z wymienionych w tym artykule narzędzi dla projektów w języku polskim.

Analiza konkurencji i jej zalety

Korzyści z korzystania z tych narzędzi są liczne. Jedną z najważniejszych jest możliwość uzyskania informacji o średniej miesięcznej liczbie wyszukiwań danego słowa kluczowego. Warto zauważyć, że nie zawsze słowo kluczowe o wysokiej liczbie wyszukiwań jest najlepszym wyborem. Im więcej osób szuka danego terminu, tym trudniejsze w wypozycjonowaniu jest ono i tym mniej prawdopodobne, że Twoja strona internetowa zajmie wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania (SERP).

Zamiast tego warto skupić się na mniej popularnych, ale bardziej szczegółowych frazach, które mogą wyróżnić Twoją stronę internetową na tle konkurencji. Są to tzw. słowa kluczowe typu long-tail (frazy z długiego ogona). Takie frazy mogą na przykład obejmować:

• dokładny opis lub specyfikację produktu/usługi;
  
  
• Szczegółowy zakres usług;
• Informacje o cenach, lokalizacji, warunkach serwisu.

Słowa kluczowe typu long-tail są często używane, aby przyciągnąć klientów z Twojego regionu geograficznego, którzy dokładnie szukają tego, co oferujesz. Dzięki nim łatwiej jest dotrzeć do grupy osób zainteresowanych Twoją ofertą. Takie frazy często również informują nas o intencjach potencjalnych klientów. Frazy z intencją zakupu najczęściej prowadzą do konwersji (sprzedaży), dlatego ważne jest, aby je dokładnie wyszukiwać.

Lokalna liczba wyszukiwań w Google

Gdy mówimy o lokalizacji słów kluczowych, warto na koniec krótko wspomnieć o lokalnych słowach kluczowych. Ich stosowanie jest szczególnie ważne, jeśli działasz w określonym obszarze geograficznym i chcesz, aby użytkownicy z tej regionu odwiedzali Twoją stronę internetową.

Analiza lokalnych słów kluczowych może być przeprowadzona na poziomie miasta, powiatu, prowincji lub kraju. Następnie strony z produktami i usługami mogą być odpowiednio zoptymalizowane pod kątem lokalnych wyszukiwań. Dzięki temu strona internetowa przyciąga użytkowników z wybranego obszaru geograficznego, którzy szukają określonej frazy.

W ostatnich latach Google przywiązuje dużą wagę do lokalnych firm. Zachęca do stosowania lokalnego SEO oraz tworzenia wizytówek w Google My Business. Jeśli prowadzisz działalność w kilku miastach lub prowincjach, powinieneś uwzględnić te lokalizacje w swoich słowach kluczowych. Dotyczy to szczególnie stron kontaktowych oraz stron związanych z oferowanymi produktami i usługami

Chcesz zwiększyć sprzedaż na swojej stronie internetowej? Zapraszamy do KONTAKTU. Przeprowadzimy dokładną analizę słów kluczowych i rozruszamy Twoją firmę.
Pamiętaj, że analiza słów kluczowych jest pierwszym i najważniejszym krokiem, aby dobrze wypozycjonować Twoją stronę.